10 типичных ошибок при написании СЕО-текста

Примечание: Этот текст может содержать некоторые партнерские ссылки, а это значит, что я зарабатываю небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, если вы воспользуетесь этими ссылками. Спасибо за понимание и поддержку.

Эту статью советую прочитать тем, кто пытается что-то продавать со своего сайта: партнерские продукты, свои товары или услуги или что-то другое.

Хочу дать несколько советов, а точнее, указать на частые ошибки при напичании правильно оптимизированного текста, который должен одновременно нравится вашим читателям (читай — покупателям вашего продукта) и поисковым системам, причем сразу всем (Яндекс, Google, Mail.Ru, и остальным).

Хороший текст привлекает пользователей и посетителей вашего сайта и превращает их в потенциальных покупателей, заказчиков, клиентов.

С поисковиками все тоже самое: и Яндекс и Google (не буду всех перечислять каждый раз, дальше просто сокращенно — ПС, поисковые системы) анализируют семантику вашего контента, что здорово влияет на поисковую выдачу по результатам запросов. И второй важный момент: ПС анализируют «поведенческие факторы», которые также сильно зависят от правильно написанного текста.

Сплошь и рядом я вижу на корпоративных сайтах (мне очень часто заказывают дизайн именно они) текст, написанные или самим директором, или его секретаршей Катей. Катя девушка, конечно, классная, но что они вместе понимают в СЕО — оптимизированном тексте?

Конечно, заказать у профессионального копирайтера правильно написанный по основным ключевым запросам текст — задача дорогая, но ведь вы держите свой сайт именно для того, чтобы продавать? Значит, ваш сайт должен иметь свой бюджет на раскрутку! Или «экономика должна быть экономной»?

Глупо экономить там, где вы не знаете, что такое оптимизированный текст, и начиная писать на своих страницах привлекательный (на ваш личный взгляд!) текст, удивляетесь, что вам так мало звонят новые клиенты с сайта!

Кто такой профессиональный копирайтер и можно ли им стать? Копирайтер — человек, умеющий писать продающий текст. Можно этому научиться? Можно. Как? Много читать специализированной литературы, посещать онлайн или офлайн семинары и вебинары, тусить на СЕО-форумах, подписаться на правильные сайты копирайтеров или заказать правильный СЕО оптимизированный текст, например, здесь, на сайте. Наверное, есть еще варианты, но я вам перечислил те, которыми пользовался сам и советую остальным.

SEO-copywriting-535x600

Как вы думаете, профессиональные копирайтеры ошибаются? Еще как!

Хотите, я вам по секрету расскажу 10 основных ошибок копирайтера? Тогда читайте, впитывайте, записывайте или запоминайте.

Ошибка первая. Текст содержит слишком высоко конкурентные ключевые фразы

Если владелец сайта заказывает текст у копирайтера, чаще всего он мало владеет понятием — что такое правильно подобранные ключевые фразы и полностью доверяется копирайтеру. Обычная задача от владельца сайта звучит примерно так: нужен интересный и оптимизированный текст на странице.

Копирайтер с радостью берется за выполнение этой задачи, пишет интересный и оптимизированный текст, но при этом использует общие ключевые фразы, типа: купить iPhone, отдых в Турции и т.д.

Конкуренция по этим ключам настолько высока, что у этой страницы не будет никакого реального шанса попасть в ТОП выдачи по этим запросам. И через 2 года.

Советую прочитать еще:  5 простых советов по повышению безопасности сайта с помощью файла .htaccess

Что делать?

Перед тем как ставить задачу копирайтеру, владелец сайта должен озаботиться созданием семантического ядра (СЯ), определить какие ключи ВЧ, СЧ и НЧ, какие имеют высокую, среднюю и низкую конкуренцию и четко определить, какие страницы под какие ключи продвигать.

Ошибка вторая. Нерелевантные ключи в тексте страницы

Эта ошибка возникает при отсутствии четкой стратегии продвижения (цели-задачи-бюджет-сроки) и отсутствии разработанного СЯ. Например, сайт владельца грузового такси, который оказывает услуги в регионе Москва и область. Страница с ключами автоперевозка, услуги грузового такси и нет ни одного слова в привязке к региону. Такая страница никогда не попадет в ТОП выдачи, и зачем на сайт будут заходить люди в поисках этой услуги из Тамбова или Тольятти?

Что делать?

Есть удобные онлайн сервисы, которые могут быстро проанализировать ваши страницы и определить, по каким запросам они продвигаются. Ваша задача сделать правильный анализ и выводы: соответствует текст страницы именно нужным вам ключевым запросам или нет (релевантность).

seo-copywrite-542x600

Ошибка третья. Недостаток или избыток ключевых слов и/или фраз на странице

Текст должен быть одновренно и продающим, и читабельным. Правильный баланс контента — это и есть профессиональный копирайтинг. Увлекшись в одну сторону — получишь ерунду с другой стороны. Много ключей — противно читать. Красивый текст — ключей мало.

Что делать?

Проверьте страницу на тошноту. Проведите семантический анализ. Показатель «тошноты» должен находиться в пределах 4-8%.

Ошибка четвертая. Неуникальность текста

Да. Текст должен быть уникальным. Копирайтер должен добиться полного рерайтинга, добиться 100% уникальности, проведя проверку через любой агрегатор — антиплагиатор (онлайн или десктопный вариант). И все равно — этого все равно мало.

Нужна своя «изюминка на тортике». Что или кто это? Это ваш уникальный сегмент. То, что должно отличать вас от ваших конкурентов. Ваш целевой и узкий читатель, посетитель, товар, услуга.

Новостной портал, пишущий для жителей одного города. Таких новостных сайтов в каждом городе — минимум 2-3 и более. Для всех них целевая аудитория — жители города. Но что-то их должно отличать. Что? Ищите свою индивидуальность через узкий сегмент читателей. Дайте что-то свое, особенное, что отличит вас от конкурента.

Советую прочитать еще:  Скачать старые версии плагинов на wordpress.org

Что делать?

Если ваши страницы стоят ниже страниц конкурентов, если вы подозреваете что ваши тексты не уникальны, если в ответ на ваш запрос Яндекс написал, что «...ваш сайт не несет пользователям никакой добавленной ценности» — самое время начать что-то делать с сайтом. Пригласите специалиста, сделайте аудит сайта, тщательней изучите вашу целевую аудиторию. Настало время перемен.

Ошибка пятая. Отсутствие внутренней перелинковки

Кто отвечает за перелинковку: копирайтер или технический специалист (или владелец сайта)? Мое мнение — копирайтер. Ведь он пишет контент и должен понимать, с какими другими страницами сайта нужно «связать» свой текст.

Что делать?

Если копирайтер пишет под одни ключи, используя и другие ключи, он должен указать на перелинковку или сделать ее самостоятельно.

sem_yadro

Ошибка шестая. Слишком много текста

Современный посетитель сайта не любит читать. А если текста много — он не будет читать дальше третьего абзаца. Проверено. Копирайтер иногда увлекается или хочет получить с заказчика дополнительные бонусы за многабукв, доказывая заказчику, что так — хорошо. Но надо не забывать, что текст — это инструмент продаж.

Что делать?

Тексты надо писать объемом не более 2500 знаков, минимум — 1000 знаков (включая запятые и пробелы). Конечно, многое зависит от типа бизнеса, вида товара или услуги, вариант макета посадочной страницы. Текст должен быть читабельным, иметь четкие информационные рамки, минимум «воды», максимум точной информации: цена, преимущества, сроки, акции, характеристики. Отличный вариант примера — рекламные проспекты и реклама размером А4 в глянцевых журналах.

Ошибка седьмая. Нудные тексты без зрительных зацепок

Отсутствие абзацев. Отсутствие подзаголовков. Отсутствие разных зрительных маркеров в виде списков, файлов изображений, курсива. Монотонный текст. Возможно, если вчитаться, он покажется интересным (я с удовольствием недавно читал большущий рассказ-воспоминания, написанный автором в своем блоге: сплошной текст без всяких визуальных зацепок). Но — там был интересный текст. А продающий текст таким не должен быть: никто его читать в таком виде не будет.

Что делать?

Проверяя работу копирайтера, не мешает смотреть на текст глазами, которые видят внешний вид текстового материала: отступы, абзацы, подзаголовки, списки, цитаты, маркеры в виде крупного текста и т.д. Как сделать сайт удобным для чтения? Отличная тема для следующей статьи в моем блоге))

10 типичных ошибок при написании СЕО-текста

Ошибка восьмая. Слишком «умные» тексты

Эта ошибка чаще всего происходит по вине самого заказчика, а не копирайтера. Подробное описание технических или иных характеристик продвигаемого продукта или услуги. Массовое использование специальных терминов, известных только узкому кругу специалистов отпугнет от вашего сайта основную массу посетителей.

Советую прочитать еще:  Совет недели: несколько полезных функций

Что делать?

Нужно уметь писать о самых умных вещах простым, человеческим языком. Даже если вы работаете в сфере b2b (business-to-business), даже если вы занимаетесь опытами в области физики низких температур, напишите так, чтобы ваша секретарша, когда будет готовить подборку ссылок конкурентов, могла найти выгодные варианты для вашей фирмы.

Ошибка девятая. Общие слова: без фактов, оценочных характеристик, цен и конкретики

Маркетинговые тексты, в которых сплошь и рядом стоят слова: «выгодные цены», «квалифицированные сотрудники», «широкий ассортимент», «мы лучшая компания на рынке xxxxxx услуг» — без фактов, сравнительных характеристик — вот типичная ошибка большинства сайтов корпоративной тематики. Даже не представляете, как нудно составлять рейтинги конкурентов для заказчиков, когда сталкиваешься с маркетинговыми текстами «под копирку»!

Что делать?

Соберите всю важную информацию о товаре и дайте ее копирайтеру в работу. Боитесь конкурентной разведки? Поверьте, если конкуренты захотят, они и без вашего сайта все о вас найдут и узнают. А копирайтеру совет: не беритесь за тексты, если заказчик не дает конкретной информации и требует написать «ни о чем».

idea

Ошибка десятая. «Художественный текст»

С такими текстами тоже приходилось сталкиваться. Это нечто))) Корпоративный сайт превращается в художественное произведение, что-то между русской народной сказкой и рассказами Салтыкова-Щедрина.

Что делать?

Коммерческий сайт — это площадка продажи товаров и услуг, а не сайт proza.ru. Если копирайтер смог объединить технический текст с маркетинговым, уложив все в великолепно написанный слог — тогда вам встретился действительно профессионал. Берегите его)))

 

Заключение

Возможно, вы знаете еще ошибки, которые совершаются копирайтерами? Я описал десять ошибок при написании правильного, продающего текста. Возможно, не всем читателям моего блога понятно, о чем шла речь. Много новичков...

Не хотите стать профессиональным копирайтером? Они зарабатывают больше, чем веб-дизайнеры и веб-мастера. Поверьте, это из личного опыта общения и с теми, и с другими, и с заказчиками))

Если материал вам понравился, нажмите или расскажите о нем друзьям!

Важно! Эта запись может содержать ссылки на плагины, которые к моменту вашего чтения и скачивания могут работать не корректно. Будьте внимательны.

Добавить комментарий

Ваш email нигде не будет показан. Обязательные поля помечены *