Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Примечание: Этот текст может содержать некоторые партнерские ссылки, а это значит, что я зарабатываю небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, если вы воспользуетесь этими ссылками. Спасибо за понимание и поддержку.

Перед вами — гостевая статья, написанная автором WordPress плагина Mediator Артемом Сухорословым.

Осенью 2016 года я заметил, что 19% посетителей моего сайта c посещаемостью 200 000 уникальных пользователей в день используют AdBlock Plus или другие плагины, позволяющие не смотреть контекстную рекламу Google AdSense или Яндекс.Директ. Это значит, что 40 тысяч человек в месяц потеряны для меня с точки зрения заработка на контекстной рекламе. Я изучил тему AdBlock подробнее и нашёл для себя ответы на основные вопросы, которые могут волновать вебмастера, столкнувшегося с AdBlock впервые. В этом обзоре я описываю основные из них.

Какова доля пользователей, блокирующих рекламу?

В мире есть две специализированные компании, регулярно выпускающие исследования на тему блокировщиков рекламы и их влияния на выручку вебмастеров и издателей. Первая компания – PageFair, которая совместно с Adobe опубликовала последний отчёт в августе 2015 года. По их оценкам в мире было уже 198 миллионов пользователей блокировщиков рекламы. Из них 43 миллиона приходилось на США (15% от общего числа американских пользователей), 18 миллионов на Германию (25%), 5,3 миллиона на Россию (6%) и 1,9 миллиона на Украину (12%). Сумасшедший уровень проникновения AdBlock в Польше – 35%! Посмотреть полный отчёт можно тут.

Вторая компания – Blockmetry. В её исследовании от августа 2016 года мировой уровень трафика с включенным блокировщиком рекламы оценивается в 32,4%. Ещё 5,2% пользователей используют блокировщики с функцией отключения счетчиков, из-за чего их не учитывают системы интернет-статистики такие как Яндекс.Метрика или Гугл Аналитика.

Blockmetry даёт более высокие проценты использования AdBlock по странам: США – 31,5%, Германия – 33,3%. По России и Украине данных нет. Актуальные исследования этой компании смотрите здесь.

Однако Blockmetry измеряет уровень блокировки рекламы только по сайтам-клиентам. Из-за этого оценки Blockmetry нельзя назвать репрезентативными. Вебмастер, у которого много блокирующих рекламу пользователей, с большей вероятностью обратится в специализированную компанию и поставит их счётчик. Поэтому данным PageFair я доверяю больше.

Указанные выше оценки косвенно подтверждаются и статистикой разработчиков плагинов, блокирующих рекламу. Так AdBlock Plus сообщил в мае 2016 года, что у него уже 500 миллионов скачиваний, из них 50 миллионов – активные пользователи. Другой популярный плагин для блокировки Ghostery, по словам директора Скотта Майера, был установлен 50 миллионов раз. Число пользователей Adguard оценивается в 12 миллионов человек. Браузером Opera с встроенной функцией отключения рекламы только на десктопах пользуются 60 миллионов человек. Помимо указанных программ, есть ещё множество других плагинов и браузеров, которые не раскрывают данные о числе своих пользователей.

Как узнать сколько посетителей с блокировщиками рекламы на вашем сайте?

В Рунете это сделать легко, упомянутая выше Яндекс.Метрика с начала 2016 года умеет считать пользователей с блокировщиками. Эти данные вы можете найти в стандартных отчётах (Технологии -> Наличие блокировщиков рекламы).

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Помимо этого есть несколько специализированных плагинов для WordPress (например, AdBlock Detector), но, на мой взгляд,смысла в их использовании нет, так как Яндекс.Метрика считает всё самостоятельно.

Можно ли блокировать AdBlock и показывать рекламу его пользователям?

И да, и нет.

Да, если вы используете собственную систему размещения рекламы и у вас есть прямой контакт с рекламодателем. В этом случае вы можете попробовать использовать нестандартные размеры баннеров (например, вместо 468×60 пикселей, нарисовать баннер 500х75px), убрать упоминания слов-маяков типа banner, ad, reklama из названия файлов и из кода, окружающего баннер. Или нарисовать баннер на чистом html5. Надо постараться сделать так, чтобы AdBlock плагин не мог понять, что это реклама.

Однако такой вариант не подойдет для популярного сайта. Яркий пример – Facebook, потерпевший неудачу пытаясь обойти AdBlock Plus в августе 2016. Разработчики AdBlock Plus на каждых такой “хак”, тут же напишут обход этого “хака”. Получается вечная борьба с переменным счётом.

Если же вы используете стандартные рекламные сети типа РСЯ или Google AdSense, то на практике побороть AdBlock невозможно. Причина заключается в том, что согласно правилам пользования AdSense, вы не можете модифицировать код вставки объявления под угрозой бана. А код всегда стандартный и на раз определяется и вырезается AdBlock.

Но что вы точно можете делать успешно – это определять наличие блокировщика рекламы у пользователя. И уже на основании этих данных взаимодействовать с ним.

Популярные кейсы взаимодействия с пользователями, использующими AdBlock.

Во всем мире владельцы сайтов пытаются по-разному взаимодействовать с посетителями с включенным блокировщиком рекламы. В основном экспериментируют с аудиторией крупные новостные сайты. И причина понятна, ведь по оценкам The Wall Street Journal медиахолдинги теряют по 2 миллиарда долларов в месяц из-за AdBlock.

Первый вариант, который в основном используют сайты – это обращение к посетителю с просьбой добровольно отключить AdBlock. Можно выводить вместо заблокированного баннера просьбу выключить расширение или показывать всплывающие сообщение. Вот так, например, делал sports.ru:

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Эти просьбы сочетаются с частичным или полным блокированием контента. Или используются с платным доступом к сайту. Например, издание CNews предложило пользователям AdBlock отключить рекламу за 1000 рублей в год.

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Второй вариант – это нативная реклама. Рост числа блокировщиков подтолкнул издания, теряющие деньги на контекстной рекламе, чаще использовать нативную рекламу. На самом деле – это старая добрая “джинса”, реклама товара или услуги в тексте статьи. Иногда это делают в виде партнерских материалов, открыто заявляя читателю, что перед ним на самом деле не редакционная статья, а рекламный материал. Но нередки случаи, когда читателю этого не сообщают. Пример нативной рекламы от Meduza.

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Способ хороший, но трудоёмкий. Вместо того, чтобы просто установить код Яндекс.Директа, изданию необходимо фактически создать отдел продаж, который напрямую будет общаться с каждым рекламодателем. Во-вторых, этот вариант подходит только крупным сайтам, с большой аудиторией, чтобы быть интересным прямым рекламодателям.

Анти AdBlock плагины для WordPress

Подобный спектр решений предлагают просмотренные мной плагины для WordPress. В основном, они позволяют считать количество визитов с включенной блокировкой рекламы (что не актуально в связи с наличием такой функции у Яндекс.Метрики), либо показывать всплывающее сообщение с просьбой перестать блокировать рекламу. Редкие плагины ещё могут просто блокировать доступ к содержимому сайта.

Идеального решения для себя среди них я не нашел. Показ сообщений с просьбой отключить AdBlock, на мой взгляд, не эффективен и может нормально работать только на сайте с лояльной аудиторией. Блокировкой контента я боялся потерять эту аудиторию. А главное – был риск снизить SEO-показатели. Ведь если на первом же просмотре страницы сайта пользователю начать показывать такие сообщения или вовсе не пускать на сайт, то увеличится показатель отказов, что негативно скажется на продвижении.

Я хотел реализовать другой подход. Как вебмастер, я стараюсь поставить на самое выгодное и заметное место сайта рекламный баннер. Но если пользователь не видит баннер из-за блокировщика рекламы, установленного на его компьютере, то и дохода этот баннер не принесет. Почему бы не попробовать в этом случае поставить на место баннера что-то другое? Пусть менее доходное, но всё равно полезное.Например, это может быть:

  • Текстовое объявление с партнёрской ссылкой на одну из CPA-программ типа Admitad, которое не блокируется.
  • Форма подписки на рассылку, которая бы позволила увеличить базу подписчиков.
  • Кнопки социальных сетей, которые дают дополнительные лайки Facebook или Vkontakte.
  • Любая другая менее доходная рекламная система, у которой есть функция обхода AdBlock.

При этом пользователям без AdBlock я хотел бы показывать стандартную рекламу. То есть мне нужен был плагин для замены AdSense/Директа на другой контент в случае определения AdBlock.

К сожалению, ничего готового для этих целей я не нашел. Поэтому решил написать собственный скрипт, который со временем перерос в полноценный плагин для WordPress. На этой неделе WordPress опубликовал официальную версию плагина https://wordpress.org/plugins/mediator.

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

Мой плагин бесплатный и умеет заменять AdSense, Директ или другую рекламу при обнаружении AdBlock. Сейчас доступны четыре варианта замены.

  • Произвольный html код, куда можно вписать любой другой текст, партнерскую ссылку или даже баннер нестандартного размера.
  • Форму подписки на MailChimp. Причём сам процесс вывода происходит автоматически по API на странице настройки плагина, а все пользователи, подписавшиеся с этой специальной формы для адблокеров помечаются в списке подписчиков на MailChimp, чтобы их можно было отслеживать.
  • Один из нескольких стандартных вариантов кнопки Like on Facebook.
  • Постепенное замыливание содержимого сайта (так, что на 5-6 просмотре текст уже невозможно читать) с одновременным выводом картинки-предупреждения о том, что для дальнейшего просмотра сайта необходимо выключить AdBlock.

 

Сколько посетителей сайта не видят рекламу из-за AdBlock и что с этим делать?

 

Всё это сопровождается статистикой, которая умеет считать не только ежедневное количество пользователей с AdBlock, но и определять сколько из них подписалось на рассылку, лайкнул вашу страницу в Facebook или выключил блокировщик рекламы.

Важно! Эта запись может содержать ссылки на плагины, которые к моменту вашего чтения и скачивания могут работать не корректно. Будьте внимательны.

2 Comments

  • по-моему, хорошее элегантное решение вопроса этот плагин Mediator. в просьбах, обращенных к пользователю отключить рекламорезку, тоже не вижу никакого смысла, ведь, устанавливая себе блокировщика, пользователь осознанно идет на этот шаг, и подобные просьбы только лишь могут вызвать раздражение и, как следствие, моментальный уход с сайта. обязательно попробую плагин в действии

    Ответить

Добавить комментарий

Ваш email нигде не будет показан. Обязательные поля помечены *